维基体育平台入口中心维基体育平台入口中心作为开年首个电商大促，“38大促”的重要性不言而喻，承压已久的美妆从业者亟需提振信心，头部品牌Q1业绩能否增长也与之息息相关。

　　今年“38大促”从2月28日开始，到3月8日结束，前后约10天时间。虽然目前各平台销售数据还未公布，但综合行业反馈和直播间信息来看，美妆整体表现平淡，头部品牌折扣保持稳定。

　　“我们公司运营的品牌反馈一般，行业整体可以说比较惨淡吧，可能和时间有关，今年‘38’距离双十一和春节太近了，消费者的购物需求还不够强。”一家美妆运营公司人士指出，她所在公司与丽人丽妆（605136.SH）、若羽臣（003010.SZ）处于同一赛道，负责多个国际美妆大牌在国内市场的运营工作WJ维基体育app免费下载。

　　为保业绩增长，头部品牌率先寻求提升客单价。财联社记者梳理发现，国货龙头珀莱雅（603605.SH）在李佳琦直播间上架的SKU数量和均价同比均显著增加，在国货中保持领先。

　　在3月4日38大促美妆节单场直播中，合计上架了约16个链接（含彩棠品牌），较去年同期增加了约6个链接，其中，能量系列套装凭借高达1139元的价格领跑一众国货，受高价产品拉动，主品牌链接均价从去年同期的356元提升到428元，增幅超20%。

　　需注意的是，虽然珀莱雅品牌在超头直播间势头强劲，但截至3月8日15点，前述16个产品链接均显示“在售”状态，前几次大促时“一货难求”、“提前售罄”的情况并未出现。

　　存量竞争下WJ维基体育app免费下载，“流量不够客单来凑”已经成为行业共识，但多数品牌还未能有效提升客单。财联社记者注意到，不少头部国货负责人都明确表示，要将提升客单价放在首要位置，为此也陆续推出过一批高价单品，但成效多毁誉参半，不少高价单品因频繁破价被批“有名无实”，能在大促时拉动品牌业绩的更是凤毛麟角。

　　相比珀莱雅，其他国货头部品牌在超头直播间的表现维持稳定,无论是SKU数量还是均价同比均未有显著变化。值得一提的是，部分国货单品表现亮眼，提前完成销售任务。截至3月8日15点，贝泰妮（300957.SZ）旗下一款面霜产品、巨子生物（600223.SH）旗下一款胶原棒产品、敷尔佳（301371.SZ）旗下一款次抛产品以及福瑞达（600223.SH）旗下一款面膜产品均显示“已售罄”。

　　纵观李佳琦整场38大促美妆节“直播，提前售罄产品占比少，不少消费者反映”东西很好抢，这从侧面反映现状。